商场付费会员发展遇冷，调整举措促可持续发展

目前，对于商场所推行的付费会员制度，其发展态势究竟如何？是呈现出顺利发展的趋势，还是面临着众多困难与挑战？本文将对此现象进行深入的分析和探讨。

惠多港部分商户不支持会员权益

在过去的一年里，以会员制为运作模式的惠多港遭遇了众多挑战。众多商家并未积极推广消费者利用付费会员的特权。一些参与促销的餐饮店铺甚至明文规定，会员不能同时享有折扣以及团购、抽奖等其他优惠。在社交媒体上，众多消费者纷纷表达了对惠多港的不满，认为付费会员的实际价值并不高，某些会员优惠显得非常有限。这种情况使得消费者感到支付会员费用似乎并不划算。

北京坊加码付费会员

北京坊与惠多港存在若干差异，首先，其会员制度经历了较大幅度的扩展；其次，它还增设了包括月度、季度以及年度在内的多种付费会员卡。这种新颖的做法受到了业界的广泛关注。然而，相较于超市的付费会员体系，商场自身并未建立起超市会员所享有的高忠诚度。商场需同时考虑B端和C端顾客的需求，以确保付费会员制度能够为商场带来可观的经济效益。实际上购物中心会员管理，实施这一制度并非轻而易举，而且对其未来潜力的持续观察和评估也是必要的。

朝阳合生汇取消年卡会员

在朝阳合生汇开展实地考察的过程中，并未观察到有关废除付费会员制度的公告被公开展示。服务台的工作人员透露，合生通平台曾发布过相关公告。目前，年费会员服务已停止销售。对于之前年费会员账户中未消费的优惠券，消费者在有效期内仍可继续使用。经过对消费者续费数据的分析，我们了解到，最初设定的年卡会员费用为每年99元，随后这一费用有所增加，调整至每年139元。

业务优化调整原因

朝阳合生汇的管理层宣布，合生商业集团正致力于对会员服务进行改进与提升，并计划引入更多创新和多样化的会员福利。据内部消息购物中心会员管理，目前年卡会员对商场单次消费的平均贡献有限，因此公司决定对业务策略进行相应调整。自2019年起，朝阳合生汇已实行付费会员制度，消费者可按月或按年支付费用以获取会员资格。

朝阳大悦城会员表现良好

朝阳大悦城最新发布的信息显示，根据运营所得数据，目前其付费会员的平均消费额和光顾店铺的频率均显著高于普通会员五倍，这一统计结果揭示了消费者较高的忠诚度。这一现象表明，朝阳大悦城在会员管理方面取得了显著成效，其会员体系有效促进了消费者增加消费次数和店铺访问次数。然而，这也意味着要保持这种优势并非易事。

探索可持续发展之路

赖阳，中国商业联合会专家委员会委员，强调，通过实施付费会员制来吸引顾客，关键在于确保顾客在支付费用后，能够获得超出所付金额的价值回报。同时客满门，还需确保付费会员能够享受到显著的额外权益。此外，这些额外权益与普通会员之间的差异不应过于悬殊，以避免降低消费者的参与积极性。文志宏，作为连锁产业领域的权威专家，指出付费会员制度是商家提升顾客忠诚度的多种策略之一。他着重指出，为了实现商场的持续增长，商家需加强线下顾客的体验感，改进营销策略，同时还要探索与自身特点相匹配的商业模式。

调查分析表明，商场已实施会员制收费，您对此消费模式的态度是否未变？敬请点赞并转发本文，同时在此处发表您的看法，让我们一起探讨这一话题。

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